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学院概况

北京理工大学于1980年成立管理工程系。后为适应我国社会经济及高等教育发展的需要,1992年更名为管理学院,1998年更名为管理与经济学院。

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吴水龙

吴水龙

吴水龙,管理学博士,教授、博士生导师。现任北京理工大学管理与经济学院院长助理、专业学位教育联合中心主任。2009年毕业于中山大学管理学院,获管理学博士学位,2009~2011年期间在清华大学经济管理学院进行博士后研究。主要研究领域为品牌管理、消费者行为和营销战略。

长期从事品牌管理与消费者行为的研究、教学和社会服务工作。目前已主持国家自然科学基金项目(3项)、北京市自然科学基金项目、教育部人文社科基金项目、中国博士后科学基金特别资助项目、中国博士后科学基金面上项目、北京理工大学优秀青年教师资助计划等多项品牌研究课题。已在Journal of Business Research、《管理工程学报》、《营销科学学报》和《南开管理评论》等国内外重要期刊发表品牌管理主题的系列学术论文。出版品牌理论学术专著1部,译著品牌管理领域全球领先著作《战略品牌管理》(Kevin Lane Keller著)第三版、第四版和第五版。主要为研究生、本科生讲授《品牌管理》和《营销管理》,为企业讲授专题“如何创建伟大的品牌”。

目前担任国家社会科学基金、国家自然科学基金(管理科学部)同行评议专家,《营销科学学报》编委会委员,、《管理科学学报》、《营销科学学报》和《管理工程学报》等期刊审稿专家。曾为国家电网、中国移动、中铁股份、广州本田、中国联通、中国邮政和北汽福田等机构提供品牌管理咨询服务。

欢迎具有经济学、或统计学、或心理学等背景的同学申请推免或报考研究生。


国内外学术期刊发表文(标*为通讯作者)

[1] Defeng Yang,Shibin Sheng,Shuilong Wu*,Kevin Zheng Zhou. Suppressing partner opportunism in emerging markets: contextualizing institutional forces in supply chain management [J]. Journal of Business Research,2018,90(9):1-13.(SSCI)

[2] Liwen Wang,Shibin Sheng, Shuilong Wu*, Kevin Zheng Zhou. Government role, governance mechanisms, and foreign partner opportunism in IJVs[J]. Journal of Business Research,2017,76(7):98-107.(SSCI)

[3] 吴水龙,金甜甜,袁永娜*,胡左浩. 什么使我看起来更绿?——环保产品包装特征对绿色购买意向的影响[J]. 营销科学学报,2022(录用待刊)

[4] 王月辉,刘爽,唐胜男,吴水龙. B2C社交电商平台顾客在线购物体验质量测量与实证研究[J]. 北京理工大学学报(社会科学版),2021,23(03):71-85.

[5] 吴水龙,王雪蕾,袁永娜*,蒋廉雄. 分期消费下物质主义价值观对购买意愿的影响研究[J]. 管理学报,2020,17(12):1831-1838转1880.

[6] 袁永娜,宋婷,吴水龙,蒋廉雄. 绿色广告诉求对购买意向影响的实证研究——基于绿色购买情感的中介效应和自我建构的调节效应[J]. 预测,2020,39(01):81-88. (CSSCI)

[7] 蒋廉雄,朱辉煌,何云,吴水龙. 品牌架构战略研究回顾与展望[J]. 外国经济与管理,2020,42(10):49-61. (CSSCI)

[8] 王月辉,王茜,唐胜男,吴水龙. 共享单车用户出行体验质量测量与实证研究[J].中国软科学,2020(S1):133-146.

[9] 吴水龙,高莹,袁永娜,蒋廉雄. 微博内容与品牌个性匹配程度对品牌评价的影响——概念流畅度的中介效应和微博互动策略的调节效应[J]. 北京理工大学学报(社会科学版),2019,21(2):87-96. (CSSCI,人大复印资料全文转载)

[10] 吴水龙,何雯雯,洪瑞阳,蒋廉雄. 社会型拟人化信息对消费者购买意向的影响机制研究[J]. 管理工程学报,2018,32(4):63-70.(CSSCI)

[11] 洪瑞阳,吴水龙*,袁永娜,蒋廉雄. 社会身份信息一致性对消费者购买意向的影响研究——基于社交网络品牌支持者的口碑情境[J]. 营销科学学报,2017,13(4):67-82. (CSSCI,人大复印资料全文转载)

[12] 吴水龙,白莹,袁永娜,蒋廉雄. 电子口碑的影响边界与作用机制研究[J].管理工程学报,2017,31(2):55-63.(CSSCI)

[13] 吴水龙,洪瑞阳,蒋廉雄,张新乐. “直白”还是“含蓄”?基于卷入度和图文修辞方式的广告效果研究[J]. 管理评论,2017,29(9):133-142. (CSSCI)

[14] 蒋廉雄,战男,朱辉煌,吴水龙*. 企业创新活动如何转化为品牌效应:类别化认知的主导机制[J]. 外国经济与管理,2017,39(3):61-78. (CSSCI,人大复印资料全文转载)

[15] 蒋廉雄,冯睿,滕海波,吴水龙. 不同品牌化情境下的新产品采用:消费者创新性和品牌依恋的影响[J]. 南开管理评论,2015,18(6):71-80.(CSSCI,人大复印资料全文转载)

[16] 吴水龙,白莹,王丽娇. 雇主品牌对消费者购买行为影响的实证研究[J]. 北京理工大学学报(社会科学版),2015,17(4):87-92.(CSSCI)

[17] 吴水龙,胡左浩,姚卿,焦文宇. 功能属性和品牌个性对购买决策的影响—以家用轿车行业为例[J]. 北京理工大学学报(社会科学版),2014,16(1):76-83.(CSSCI)

[18] Shuilong Wu, Lili Pi, Ying Bai. Study of Social Identification Theory and Its Application in Marketing Research [J]. Transaction of Beijing Institute of Technology,2014,34(10):7-12.(EI)

[19] 何云,吴水龙*,张媛,陈增祥. 时间距离与解释水平对赞助评价的影响研究[J]. 管理评论,2013,25(10):138-146.(CSSCI)

[20] 蒋廉雄,吴水龙. 整体视角下的复合—层级品牌知识模型研究[J]. 管理学报,2014,11(5):720-732.(CSSCI)

[21] Yongna Yuan,Shuilong Wu,Lijie  Xu. A Survey on Initial Allocation Scheme of Carbon Emission Permits [J]. Transaction of Beijing Institute of Technology,2014,34(10):41-46.(EI)

[22] 吴水龙,胡左浩,于春玲,钟亮. 品牌全球化形象对消费者选择的影响:调节因素的分析[J]. 商业经济与管理,2012,254(12):52-60.(CSSCI)

[23] 吴水龙,吴琴琴(译),消费者急躁的文化差异[J]. 社会心理研究,2012(1):81-94.

[24] 吴水龙,卢泰宏,胡左浩. 公司品牌对产品评价影响的实证研究—基于顾客认同的调节效应[J]. 营销科学学报,2010,6(10):92-107.

[25] 吴水龙,胡左浩,黄尤华. 区域品牌的创建:模式与路径[J]. 中国软科学(增刊期),2010(10):193-200.(CSSCI)

[26] 吴水龙,卢泰宏,苏雯. “老字号”品牌命名研究——基于商务部首批老字号名单的分析[J]. 管理学报,2010,7(12):1799-1804.(CSSCI,人大复印资料全文转载)

[27] 吴水龙,卢泰宏.公司品牌与产品品牌对购买意向影响的实证研究[J].管理学报,2009,6(1):112-117.(CSSCI)

[28] 吴水龙. 公司品牌对产品评价影响研究的新进展[J].外国经济与管理,2009,31(12):45-50.(CSSCI)

[29] 吴水龙,卢泰宏,蒋廉雄. 公司品牌研究述评[J].外国经济与管理,2009,31(3):30-37.(CSSCI,人大复印资料全文转载)

[30] 吴水龙,刘长琳,卢泰宏. 品牌体验对品牌忠诚的影响:品牌社区的中介作用[J].商业经济与管理,2009,213(7):80-90.(CSSCI)

[31] 卢泰宏,吴水龙,朱辉煌,何云. 品牌理论里程碑探析[J].外国经济与管理,2009,31(1):32-42.(CSSCI,人大复印资料全文转载)

[32] 蒋廉雄,吴水龙. 如何避开“新技术”陷阱?[J].北大商业评论,2009(10):42-46.

[33] 卢泰宏,吴水龙,蒋廉雄. 激活老字号的品牌资产[J].北大商业评论,2007(08):104-107.

学术著作

[1] 吴水龙著,公司品牌对产品评价影响的实证研究,北京:经济管理出版社,2017年8月

[2] 何 云,吴水龙(译著). 战略品牌管理(第5版),美 Kevin Lane Keller 等著 北京:中国人民大学出版社,2020年9月

[3] 吴水龙,何 云(译著). 战略品牌管理(第4版),美 Kevin Lane Keller 著 北京:中国人民大学出版社,2014年10月

[4] 卢泰宏,吴水龙(译著). 战略品牌管理(第3版),美 Kevin Lane Keller 著 北京:中国人民大学出版社,2009年6月


主要承担的研究课题

[1] 主持,国家自然科学基金面上项目,“多元化电子口碑的双向影响效应:双重口碑角色视角”(71772012),2018.01-2021.12

[2] 主持,国家自然科学基金面上项目,“社会身份对品牌评价的作用机制和影响边界研究:自我建构的视角”(71372017),2014.01-2017.12

[3] 主持,国家自然科学基金青年项目,“公司品牌对产品评价的作用机制及影响边界研究:消费者-公司认同的视角”(71002015),2011.01-2013.12.  结题后评估为“优秀”

[4] 主持,北京市自然科学基金面上项目,“越拥挤越‘绿色’?——基于北京市现代服务业的消费者绿色购买意愿研究”(9202014),2020.01-2022.12

[5] 主持,教育部人文社会科学研究青年基金项目:“区域集群品牌的创建:机制、模型及路径”(08JC630037),2009.01-2011.12

[6] 主持,中国博士后科学基金第四批特别资助项目:“中国企业品牌国际化的影响机制及战略模式研究”(201104090),2011.01-2012.12

[7] 主持,中国博士后科学基金面上项目:“创建区域集群品牌的战略选择:理论模型与实证研究”(20100480263),2010.12-2011.09

[8] 主持,北京理工大学优秀青年教师资助计划跨学科合作项目:“网络视角下集群品牌的测量维度、影响因素及作用机理研究”,2012.01-2013.12

[9] 主持,北京理工大学基础研究基金项目:“公司品牌的测量维度、影响因素及作用机理研究”(20132142009), 2014.01-2015.12

[10] 主持,北京理工大学第十批教改教研项目:“高校本科教学团队的机制创新及运行模式研究”, 2015.01-2016.12

[11] 项目骨干,国家自然科学基金面上项目:“忠诚计划联盟的溢出效应及其形成机理研究”(71272059),2013.01-2016.12

[12] 项目骨干,国家自然科学基金面上项目:“顾客关系的双面效应及其对顾客第二生命周期行为的影响研究”(71672008),2017.01-2020.12


荣誉与获奖

[1] 2020年荣获第十一届“全国百篇优秀管理案例”奖(排名第2)

[2] 2020年荣获北京理工大学优秀教育教学成果奖特等奖(5/9)

[3] 2015年荣获第六届“全国百篇优秀管理案例”奖(排名第1)

[4] 2012年荣获第11届北京青年优秀科技论文奖(排名第1)

[5] 2012年入选北京理工大学优秀青年教师资助计划


学术

中国高等院校市场学研究会           理事、企业工作委员会委员

《营销科学学报》编委会             委员

清华大学经济管理学院博士后联合会 秘书长(第六届)

清华大学中国企业研究中心 研究员

中山大学中国营销研究中心 副秘书长

中山大学中国营销研究中心 研究员


联系方式

通讯地址:北京市海淀区中关村南大街5号,北京理工大学管理与经济学院主楼
       邮    编:100081
       办公电话:010-68918810
       邮    箱:wusl@bit.edu.cn


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