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师资队伍

管理与经济学院拥有雄厚的师资队伍。除全职教职员外,还聘请多名政府领导人、中国工程院院士、著名管理经济学专家、企业家为顾问、兼职教授。

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吴水龙



个人简介

 

吴水龙,博士,教授。2009年在中山大学管理学院获得管理学博士学位,20092011年期间在清华大学经济管理学院进行博士后研究。主要研究领域为品牌管理、消费者行为和营销战略。

长期从事品牌管理的研究、教学和社会服务工作。目前已主持国家自然科学基金项目(3项)、教育部人文社科基金项目、中国博士后科学基金特别资助项目、中国博士后科学基金面上项目、北京理工大学优秀青年教师资助计划等多项品牌研究课题。已在Journal of Business Research、《管理工程学报》、《营销科学学报》和《南开管理评论》等国内外重要期刊发表品牌管理的系列学术论文。出版品牌理论学术专著1部,译著品牌管理研究领域全球领先著作《战略品牌管理》(Kevin Lane Keller著)第三版、第四版。主要为研究生、本科生讲授《品牌管理》和《营销管理》,为企业讲授专题“如何创建伟大的品牌”

目前担任国家自然科学基金委(管理科学部)同行评议专家,Journal of Business Research《管理科学学报》、《营销科学学报》和《管理工程学报》等期刊审稿专家。曾为国家电网、中国移动、中铁股份、广州本田、中国联通、中国邮政和北汽福田等机构提供品牌管理咨询服务。

欢迎具有经济学、或统计学、或心理学等背景的同学申请推免或报考研究生。

 

国内外学术期刊发表论文(标* 为通讯作者)

  1. Defeng YangShibin ShengShuilong Wu*Kevin Zheng Zhou. Suppressing partner opportunism in emerging markets: contextualizing institutional forces in supply chain management [J]. Journal of Business Research2018909):1-13.SSCI
  2. Liwen WangShibin Sheng, Shuilong Wu*, Kevin Zheng Zhou. Government role, governance mechanisms, and foreign partner opportunism in IJVs[J]. Journal of Business Research2017767):98-107.SSCI
  3. 吴水龙,何雯雯,洪瑞阳,蒋廉雄. 社会型拟人化信息对消费者购买意向的影响机制研究[J]. 管理工程学报,2018324):63-70.CSSCI
  4. 洪瑞阳,吴水龙*,袁永娜,蒋廉雄. 社会身份信息一致性对消费者购买意向的影响研究——基于社交网络品牌支持者的口碑情境[J]. 营销科学学报,2017134):67-82.
  5. 吴水龙,白莹,袁永娜,蒋廉雄电子口碑的影响边界与作用机制研究[J].管理工程学报,2017312):55-63.CSSCI
  6. 吴水龙,洪瑞阳,蒋廉雄,张新乐.直白”还是“含蓄”?基于卷入度和图文修辞方式的广告效果研究[J]. 管理评论,2017299:133-142. CSSCI
  7. 蒋廉雄,战男,朱辉煌,吴水龙*. 企业创新活动如何转化为品牌效应:类别化认知的主导机制[J]. 外国经济与管理,2017393):61-78. CSSCI,人大复印资料全文转载)
  8. 蒋廉雄,冯睿,滕海波,吴水龙. 不同品牌化情境下的新产品采用:消费者创新性和品牌依恋的影响[J]. 南开管理评论,2015186):71-80.CSSCI,人大复印资料全文转载)
  9. 吴水龙,白莹,王丽娇. 雇主品牌对消费者购买行为影响的实证研究[J]. 北京理工大学学报(社会科学版),2015174):87-92.CSSCI
  10. 吴水龙,胡左浩,姚卿,焦文宇. 功能属性和品牌个性对购买决策的影响以家用轿车行业为例[J]. 北京理工大学学报(社会科学版),2014161):76-83.CSSCI
  11. Shuilong Wu, Lili Pi, Ying Bai. Study of Social Identification Theory and Its Application in Marketing Research [J]. Transaction of Beijing Institute of Technology20143410):7-12.(EI)
  12. 何云,吴水龙*,张媛,陈增祥. 时间距离与解释水平对赞助评价的影响研究[J]. 管理评论,20132510):138-146.CSSCI
  13. 蒋廉雄,吴水龙. 整体视角下的复合层级品牌知识模型研究[J]. 管理学报,2014115):720-732.CSSCI
  14. Yongna YuanShuilong WuLijie  Xu. A Survey on Initial Allocation Scheme of Carbon Emission Permits [J]. Transaction of Beijing Institute of Technology20143410):41-46.EI
  15. 吴水龙,胡左浩,于春玲,钟亮. 品牌全球化形象对消费者选择的影响:调节因素的分析[J]. 商业经济与管理,201225412):52-60.CSSCI
  16. 吴水龙,吴琴琴(译),消费者急躁的文化差异[J]. 社会心理研究,20121):81-94.
  17. 吴水龙,卢泰宏,胡左浩. 公司品牌对产品评价影响的实证研究基于顾客认同的调节效应[J]. 营销科学学报,2010610):92-107.
  18. 吴水龙,胡左浩,黄尤华. 区域品牌的创建:模式与路径[J]. 中国软科学(增刊期),201010):193-200.CSSCI
  19. 吴水龙,卢泰宏,苏雯. “老字号”品牌命名研究——基于商务部首批老字号名单的分析[J]. 管理学报,2010,712):1799-1804.CSSCI,人大复印资料全文转载)
  20. 吴水龙,卢泰宏.公司品牌与产品品牌对购买意向影响的实证研究[J].管理学报,200961):112-117.CSSCI
  21. 吴水龙. 公司品牌对产品评价影响研究的新进展[J].外国经济与管理,20093112):45-50.CSSCI
  22. 吴水龙,卢泰宏,蒋廉雄. 公司品牌研究述评[J].外国经济与管理,2009313):30-37.CSSCI,人大复印资料全文转载)
  23. 吴水龙,刘长琳,卢泰宏. 品牌体验对品牌忠诚的影响:品牌社区的中介作用[J].商业经济与管理,20092137):80-90.CSSCI
  24. 卢泰宏,吴水龙,朱辉煌,何云. 品牌理论里程碑探析[J].外国经济与管理,2009311):32-42.CSSCI,人大复印资料全文转载)
  25. 蒋廉雄,吴水龙. 何避开“新技术”陷阱?[J].北大商业评论,200910):42-46.
  26. 卢泰宏,吴水龙,蒋廉雄. 激活老字号的品牌资产[J].北大商业评论,200708):104-107.

 

学术著作

  1. 吴水龙著,公司品牌对产品评价影响的实证研究,北京:经济管理出版社,20178
  2. 吴水龙,何  云(译著). 战略品牌管理(第4版),美 Kevin Lane Keller 北京:中国人民大学出版社,201410
  3. 卢泰宏,吴水龙(译著). 战略品牌管理(第3版),美 Kevin Lane Keller 北京:中国人民大学出版社,20096

 

主要承担的研究课题

  1. 主持,国家自然科学基金面上项目,“多元化电子口碑的双向影响效应:双重口碑角色视角”71772012),2018.01-2021.12
  2. 主持,国家自然科学基金面上项目,社会身份对品牌评价的作用机制和影响边界研究:自我建构的视角”71372017),2014.01-2017.12
  3. 主持,国家自然科学基金青年项目,“公司品牌对产品评价的作用机制及影响边界研究:消费者-公司认同的视角”71002015),2011.01-2013.12.  结题后评估为“优秀”
  4. 主持,教育部人文社会科学研究青年基金项目:区域集群品牌的创建:机制、模型及路径”08JC630037),2009.01-2011.12
  5. 主持,中国博士后科学基金第四批特别资助项目:中国企业品牌国际化的影响机制及战略模式研究”201104090),2011.01-2012.12
  6. 主持,中国博士后科学基金面上项目:创建区域集群品牌的战略选择:理论模型与实证研究”20100480263),2010.12-2011.09
  7. 主持,北京理工大学优秀青年教师资助计划跨学科合作项目:网络视角下集群品牌的测量维度、影响因素及作用机理研究”2012.01-2013.12
  8. 主持,北京理工大学基础研究基金项目:公司品牌的测量维度、影响因素及作用机理研究”(20132142009) 2014.01-2015.12
  9. 主持,北京理工大学第十批教改教研项目:高校本科教学团队的机制创新及运行模式研究” 2015.01-2016.12
  10. 项目骨干,国家自然科学基金面上项目:忠诚计划联盟的溢出效应及其形成机理研究”71272059),2013.01-2016.12
  11. 项目骨干,国家自然科学基金面上项目:顾客关系的双面效应及其对顾客第二生命周期行为的影响研究”71672008),2017.01-2020.12

 

荣誉与获奖

  1. 2015年荣获第六届“全国百篇优秀管理案例”奖(排名第1
  2. 2012年荣获第11届北京青年优秀科技论文奖(排名第1
  3. 2012年入选北京理工大学优秀青年教师资助计划

 

学术/社会兼职

清华大学经济管理学院博士后联合会秘书长(第六届)

清华大学中国企业研究中心研究员(2009.09

中山大学中国营销研究中心副秘书长(2008.11

中山大学中国营销研究中心研究员(2006.09

 

联系方式

通讯地址:北京市海淀区中关村南大街5号,北京理工大学管理与经济学院主楼115
    编:100081
办公电话:010-68918810
    箱:wusl@bit.edu.cnwushuil@sem.tsinghua.edu.cn

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